Marcas são conceitos que veiculam experiências e valores. Como tal, podem ser encarados como entidades psíquicas com um papel na sociedade. Mas será que podem ser melhor compreendidas, comunicadas e geridas com ajuda da Astrologia? Será que existe um mapa astrológico de uma marca? A resposta a estas questões é afirmativa.
Neste artigo desenvolvemos as bases de um ramo diferente e moderno da Astrologia que pode ser de grande utilidade para empresas, empreendedores, consumidores e estudantes: a Astrologia das Marcas.
A Astrologia é uma linguagem universal que liga arquétipos – modelos gerais de comportamento – com entidades físicas. Como as marcas comunicam identidades estando ligadas a produtos concretos, então, também estão ligadas a arquétipos. Estes, por sua vez, estão representados astrologicamente por signos, casas e planetas.
Nesse caso, qual pode ser a utilidade de conhecer o mapa astrológico de uma marca?
Para responder a esta pergunta temos que aceitar que cada entidade tem a sua missão e ciclo de vida. E também que o mapa astrológico é uma mensagem codificada dessa missão numa perspetiva mais lata e coletiva. Por outras palavras, uma marca serve uma necessidade coletiva num certo período de tempo.
Quanto mais clara for a mensagem de uma marca, em termos do seu marketing, mais facilmente consegue atingir o seu mercado alvo – os consumidores que mais precisam desse produto. Estes serão os seus clientes mais fiéis no futuro. E, por isso, é conveniente para produtores e consumidores que a comunicação e marketing da marca seja muito direto e evidente.
Neste sentido, conhecer o mapa astrológico da marca é útil para compreender: a missão da marca; os seus valores; os seus símbolos, como nome, cor, logo e slogan; o seu percurso e desafios.
Quando as marcas mudam a sua “cara” – seja o nome, logo, cores ou mensagem – tanto podem estar a desviar-se da sua essência, perdendo mercado, ou a centrarem a sua comunicação nos seus verdadeiros valores ganhando clientes mais sustentáveis.
Como diz o ditado popular, ninguém gosta de comprar gato por lebre. E a maior parte dos consumidores não é enganado duas vezes.
Como o mapa astrológico da marca é a sua impressão digital, torna-se um guião perfeito e muito eficaz para a comunicação ao mercado.
Por exemplo, se o mapa estiver cheio de signos de Fogo (Carneiro, Leão, Sagitário) as cores laranja ou vermelho devem ser usadas e mensagens de alegria, poder e energia devem ser transmitidas.
Pelo contrário, os signos de Água (Caranguejo, Peixes, Escorpião) requerem cores mais suaves e frias – como o azul – formas redondas e mensagens de conforto, amor e segurança.
Mas, então, se o mapa astrológico da marca é útil como podemos encontra-lo?
Para erigir qualquer mapa astrológico precisamos de data, hora e local do nascimento do “ser” que estamos a analisar. Porém, no caso das marcas o nascimento físico é frequentemente difícil de definir com precisão ou de forma objetiva.
Os candidatos principais para as datas de uma marca são:
– o nascimento do primeiro produto, concluída a fase de testes e pronto a ser consumido pelo mercado;
– a primeira comunicação oficial da marca e seu produto (seja por anúncio de tv, newsletter, redes sociais, abertura de loja, website, etc)
– a constituição legal da empresa
– a primeira vez que o conceito – nome, valores, logo , ideia do produto – apareceu na mente, caneta e papel do fundador.
Entre estas datas, as mais adequadas são as duas primeiras porque são simbolicamente mais fortes. As últimas duas correspondem à conceção do “bebé” mas não ao seu nascimento concreto, em termos de mercado. Ou seja, até pode haver uma empresa criada mas enquanto não estiver a vender um produto específico, a “criança” ainda não nasceu.
Tal como no mapa das pessoas, não é usado o mapa da conceção do bebé pelos seus pais mas o mapa do momento em que este, de facto, veio ao mundo.
Contudo, há empresas que são constituídas nas semanas em que começam a vender o produto e, nesse caso, o mapa da sua constituição legal poderá ser visto como o mapa da marca.
Ou então, em casos onde é muito difícil localizar as coordenadas exatas do nascimento físico da marca – o seu produto e primeira comunicação – pode ser usado o mapa da fundação oficial da empresa, especialmente se for usado como tal por gerações de trabalhadores.
Quando a data é conhecida mas a hora desconhecida (a situação mais comum) mesmo depois de uma pesquisa detalhada, então, os mapas do nascer-do-sol ou do meio-dia podem ser usados como mapas oficiais.
Entre os dois, o mapa do meio-dia solar (com o Sol no Meio-do-Céu) é normalmente um melhor candidato pelas seguintes razões:
– é a hora média do dia e, portanto, estatisticamente a mais provável;
– os produtos são comunicados/ apresentados/ vendidos pela primeira vez, em média, durante o dia, a horas normais de trabalho
– as marcas servem um propósito de exposição pública e sucesso profissional dos seus fundadores e, por isso, é muito adequada a colocação do Sol na casa mais pública e profissional do horóscopo.
Qual a diferença entre fazer marketing com Astrologia a uma marca já existente comparativamente a criar uma nova?
Uma marca já existente pode melhorar a sua performance de mercado, redefinindo a sua mensagem ou logo, com ajuda do seu mapa natal. Como referimos, o mapa mostra os mais importantes arquétipos, missão e valores que a marca incorpora. E, por isso, as vendas podem expandir com um toque de rebranding.
Criando uma marca do zero, em muitos casos, o criador pode ter controlo sobre a hora do nascimento ou lançamento do produto. Nestas situações, o astrólogo pode ajudar a escolher o tempo mais eficaz para uma boa performance do produto.
O mapa também deve refletir o propósito da marca – no que respeita aos valores e necessidades dos clientes que pretende satisfazer – mas igualmente uma boa sinastria com o mapa natal do fundador, uma vez que ele também pretende alavancar o seu sucesso pessoal.
CONCLUSÃO
A Astrologia das Marcas é uma ferramenta relativamente nova que funde a Astrologia e o Marketing almejando melhorar a eficácia, definição de valores, volume de vendas e comunicação de uma marca.
É possível encontrar o mapa astrológico de uma marca e ganhar um novo entendimento da sua missão, identidade e características únicas.
No caso da criação de uma nova marca, o astrólogo e o marketeer podem trabalhar em conjunto para conseguir um tempo mais eficaz e um conceito mais poderoso.
Em artigos seguintes, mostraremos casos de mapas astrológicos de marcas famosas. Apresentaremos também serviços especializados neste ramo fascinante e bastante útil da Astrologia.
Lisboa, 26 de Abril de 2018
João Medeiros
THE ASTROLOGY OF A BRAND
Brands are concepts that convey experiences and values. As such, they can be regarded as psychic entities and physical institutions that have roles in society. But can they be better understood and communicated with the help of Astrology? Is there an astrological chart for a brand? Is this article, we address these questions with an open and professional view.
Astrology is a universal language that connects archetypes – major models of behaviour – with corporeal entities. Since brands communicate identities they can also be related to archetypes and, henceforth, to astrological symbols such as signs and planets.
But in this case, how useful could it be to know a brand’s astrological chart?
To answer this question we must accept that every entity has its mission and cycle of life. And also that the astrological chart is an encoded message of that mission within a broader and collective perspective. In other words, the brand serves a collective need within a certain time frame.
The clearer the message of a brand, in terms of marketing, the better it can reach their right target – the consumers that most need the product. These are the most loyal clients in the future. And so, it is better for both the provider and the costumers that the brand’s marketing is clear cut.
In this respect, knowing the astrological chart of the brand is helpful to understand better: the mission of the brand; its values; its symbols, such as name, colour, logo and slogan.
When brands change their “face” – the logo, the name, the colours or message – they can either deviate from their essence (losing market and clients) or correct their communication being more truthful to their core values (gaining a more sustainable market).
Since the astrological chart is an archetypal imprint of the brand’s identity it becomes a perfect guide to understand the most effective symbols to communicate to the market.
For instance, if the chart is full of Fire signs (as Aries, Leo or Sagittarius) the colours red or orange should be used and a message of joy, power and energy should be transmitted. On the contrary, Water signs (such as Cancer, Scorpio and Pisces) request smoother colours – like soft blue – round shapes and a message of safety, love and comfort.
But if the astrological chart of a brand is useful, an important question arises: how can we find it?
In order to cast any astrological chart we need the date, time and place of the birth of the “being” we are analysing. However, in the case of brands the physical birth is sometimes difficult to trace accurately.
The main candidate dates for the brand’s chart are:
- The physical birth of the first complete product (ready to be used by the market);
- The first official communication of the brand and its products (either by ad, tv, newsletter, social media, opening of a store, website, etc.)
- The legal constitution of the brand
- The first time the concept – name, values, logo, idea of product – shows up in the founder’s head and pen
Amongst these dates, the most suited ones are the first two since they are symbolically stronger. The last two correspond to the conception of the “baby”, but not to its concrete birth in terms of market. Many ideas never get out of the paper to real life. Besides, it is technically more difficult to officially recognize, trace and document the birth of a logo/ brand in a creator’s head or desk.
In the case of a real person – normally astrologers don’t cast the astrological chart for the time when the baby was conceived nor for the time when their parents decided their name. The chart is cast for the moment when the baby is physically born, crying out of the womb.
However, in cases where it is difficult to detect the correct coordinates of the physical birth of the brand – being its product and first market communication – normally the official date of the foundation of the company can be used, if it was already used by generations of workers.
When the day is known but the time is unknown (the most common situation), even after a thorough research, then the charts for noon or sunrise can be used. Between both, the chart for noon (when the Sun is over the top of the chart, conjunct the Mid-heaven point) is normally a better candidate for three reasons: 1) it is the middle hour of the day of birth and so statistically it could nearer the correct time 2) normally products are finished or communicated during regular working hours, which means, during plain day time 3) brands serve a purpose of public exposition and aim the professional success of their founders, and so the Sun in the most public house of the horoscope is fitted.
What is the difference – when marketing with Astrology – between working a brand that already exists or creating a new one?
An already existent brand can improve its market performance by redesigning the logo or message with the help of its birth chart. As we said, the chart shows the most important archetypes, mission and values that the brand embodies. And so, the sales can be boosted with a simple touch of rebranding.
When creating a new brand from scratch, in most cases, the creators have control over the time of birth of the product. In these situations, with the help of the astrologer a more effective timing can be chosen for a good performance of the brand. This timing should reflect the purpose of the brand (in terms of values and consumer needs it will satisfy) but also a good connection with the founder’s natal chart, that normally also wants a personal success with his creation.
Conclusion
The Astrology of Brands is a quite new tool – that blends Astrology and Marketing – aiming to improve the effectiveness, the value and the communication of a brand.
It is possible to find the birth chart of a brand and get a new understanding of its mission, identity and unique features.
In the case of the creation of a new brand, astrologer and marketeer can work together to get a more effective timing and a more powerful concept.
In the following articles, we will show examples of astrological charts of famous brands.
João Medeiros
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